Геоаналитика для бизнеса: обзор инструментов

Так, ну начнем с определения. Геоаналитика – это разнородные данные с привязкой к географическому положению, которые используются для анализа локаций, строительных объектов, зданий (сооружений) и многого другого. Например, всё чаще её используют для изучения перемещения людей, автомобильного трафика, распространения товаров и услуг. Отсюда понимаем, что использование геоданных не ограничивается одной или даже двумя сферами деятельности. Но здесь мы будем говорить только про одну, и это бизнес.

Чем могут быть полезны геоаналитика и геомаркетинг для предпринимателей? Внимание, ответ:

• Анализировать конкурентов для сравнения.
• Находить места для размещения торговых точек.
• Выявлять потребности аудитории.
• Оптимизировать маркетинговые стратегии.
• Анализировать расходы населения.
• Оптимизировать логистические маршруты.
• Наверняка что-то упустили.

Все перечисленные возможности позволяют как начинающим, так и действующим предпринимателям принимать обоснованные решения на основе объективной информации, что существенно снижает бизнес-риски. Поэтому всё более ценно использовать специализированные гео-инструменты. Ниже представлен обзор российских брендов с их плюсами и минусами. Ставим воображаемые лайки.

1) Geointellect. Начнём с ветеранов на этом поприще. Геоинтеллект – скорее всего первое решение в области геоданных в России. Существует на рынке с 2003 года. На момент анализа охватывает 11 стран мира. Компания фокусируется на Location Intelligence (наборе математических инструментов) для глубокого понимания мест в различных отраслях. Имеет большое количество реализованных проектов. Их клиентами являются всеми известные бренды крупного бизнеса, а также госкорпорации и представители власти. Про тарифы. Есть бесплатная демоверсия для трёх городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск). И большое количество коммерческих предложений на встроенном маркетплейсе от 1000 до ? руб. Про функционал. Потестили только demo. Несколько дней подряд заходили на ресурс, выставляли координаты, выдает ошибку «Попробуйте повторить позднее». Интерфейс ресурса ниже. Плюсы: фокус на геоаналитики, опыт компании, охват территории, относительно других средняя цена, высокий рейтинг. Минусы: не работает демоверсия, судя по кейсам на сайте устаревший интерфейс.

2) 2ГИС Про. Не удивительно, что один из первых электронных справочников с картами городов, название которого 2ГИС, предложил самостоятельный продукт для бизнес-решений. Как и предыдущая компания, ДубльГИС охватывает страны СНГ, работает с госсектором и бизнесом. Акцентируют внимание на высоком проценте точности данных (95%). Рассказываем про условия. Продукт платный, но есть демо-доступ на 14 дней. В бесплатном режиме возможно построение двух слоев. В слое «Спрос» доступны только три рубрики: автомойки, кафе-кондитерские и гостиницы. Платный доступ (на 2025 год) предполагает 3 тарифа на использование сервиса в одном населённом пункте: - 7 дней – 14 тыс. руб.; - 14 дней – 25,2 тыс. руб.; - 30 дней – 50 тыс. руб. Доступные слои: тепловая карта спроса, фирмы-конкуренты, тепловые карты по проживающему и работающему населению, автотрафик и другие. Функционал: создание нескольких слоев, настройка геофильтров, большой выбор категорий, разный способ визуализации, добавление линейчатых диаграмм, гибкая настройка виджетов и этим не заканчивается надстройка основного дашборда. Документация предлагает раздел Быстрый старт, который помогает начать работу с инструментом. Преимущества: большой опыт работы, высокая точность, удобный и гибкий интерфейс, рейтинг компании. Недостатки: цена выше среднего по рынку, ограниченный по времени демо-доступ.

3) Геоаналитика от Яндекс. Яндекс Карты запустили самостоятельный продукт по аналогии с предыдущими. Конечно, есть свои особенности. Первая и самая важная – продукт полностью бесплатен, но на 2025 год охватывает всего 16 городов-миллионников. К другим отличиям относятся уникальный набор данных и детализированные карты (по словам Яндекса). Функционал достаточно простой, показывает пешеходный и автомобильный трафик, демографические сведения, число организаций, количество поисковых запросов. И все это на одном дашборде (смотрите ниже). От такой простоты платформа не становится хуже других. Наоборот, определенному пользователю будет вполне достаточно предоставляемой информации с минимальным набором настроек. Повезло тем 16 городам, которые имеют такую возможность. Плюсы: бесплатно, авторитетно, понятно. Минусы: ограниченное количество населённых пунктов, и все-таки достаточно узкие надстройки интерфейса.

4) Геоаналитика от Сбера. Всемогущий Сбер не отстает от своих «коллег». У них достаточно большой спектр аналитических инструментов. Не возникает сомнений, что качество этих продуктов находится на весьма высоком уровне. Что из особенностей платформы. Есть деморежим, распространяется только на столицу, несмотря на возможность выбрать другие локации. При выборе не Москвы фильтры и настройки не работают. Платный доступ осуществляется через заявку. Видимо персонализированный подход к формированию цены. На просторах интернета говорят не дешево, да как и многое у Сбера. Про функционал. Много фильтров с достаточно глубокой детализацией. Есть возможность создавать несколько слоев из разных параметров, хотя это не всегда удобно. Преимущества: детализация данных, большой перечень предложений в области аналитики. Недостатки: demo только для МСК (и как оказалось для Юго-Запада), цена выше среднего.

5) Компас от Т-Банка. Очевидно, что один из топовых финтехов выкатил подобное решение. Что предлагают? 37 миллионную клиентскую базу в 16 городах (где-то эта цифра уже была) за 0 рублей. Крутой дизайн начиная с приветственной страницы. Простой и понятный визуал геокарты с 30+ типами бизнеса и более 8 метриками (стоимость аренды, уровень конкуренции, кол-во покупателей, оборот точек, …). Кстати, классная мобильная версия. +++: полностью free, дизайн cool, удобство и простота. ---: малое количество городов, не хватает детализации по сравнению с аналогами, но это не точно.

6) Билайн.Геоаналитика. Подъехали сервисы от мобильных операторов. Начнём с Вымпелкома. Предлагают более 200 параметров для работы с территорией по всей стране. Из неочевидного есть категория интересы (любимые магазины, различные виды досуга, прочее). И прогнозы по продажам и выручке, что представлено далеко не у каждого другого продукта. На момент исследования поработать с Билайном можно только по заявке. Демоверсия отсутствует, хотя раньше она была. В одном из разделов есть кейсы отчетов, забрали себе в качестве примера (см. ниже). Становится ясно, что цена будет образована исходя из запроса. К плюсам. О них можно судить только по той информации, которая отображена на сайте. Это внушительное количество параметров и достаточно высокий рейтинг компании. К минусам. Отсутствие демо режима, завышенная цена (говорят в интернетах) и создалось впечатление, что продукт не для начинающего бизнеса или небольших локальных запросов.

7) Геоэффект. Продолжим МТС. Предлагаемые компанией данные зависят от покрытия сотовой сети, что характерно для мобильного оператора. Можно предположить, что МТС охватывает большую территорию. Возможно поэтому внутри инструмента есть разные сервисы для разных задач. Есть демо с очень узким функционалом, который предоставляется на 1 месяц и только для одного сервиса из восьми возможных. Более того, регион для анализа выбирается без вашего участия. Нам попался Ямало-Ненецкий АО, г.о. Салехард. Выбранный участок (гексагон, он же шестиугольник, он же сота) сопровождается достаточным количеством информации, половина из которой в платном доступе. Сверху геокарты предложены платные тарифы: лайт (от 7 тыс.руб), свой (от 15 тыс.), оптимальный (от 20). И всё это за один месяц. Несмотря на скромную демоверсию, платные тарифы предусматривают подробное описание локации с гибким инструментарием. Как говорится «за деньги да». Преимущества: формирование детализированных отчётов на основе выставленных фильтров, масштаб территории, доверие к бренду. Недостатки: демоверсия (на 2 из 5), дороговизна.

8) ГеоКурсор от VK Predict. Решение от социальной сети. Это значит, что ребята из ВКонтакте должны знать немного больше о целевой аудитории, чем коллеги по цеху. Что уникального предлагают: высокую точность геопозиционирования (80 на 80), 500+ параметров целевой аудитории, 125 метрик пользовательского опыта. Про тарифы сказать сложно. Персональные предложения через заявку. Демо отсутствует. Про плюсы и минусы. 1) Фокус на аудитории, гранулярность данных. 2) Отсутствие демо-режима, высокая цена судя из открытых источников.

9) Сервис от МСП.РФ. Господдержка здесь. Один из разделов под названием Оценка рынка и расчет бизнес-плана предлагает анализ спроса и конкуренции в выбранной локации, оценку рыночной ниши, учёт строящихся объектов. И это не весь перечень параметров. Сервис бесплатный, как и многие другие от Цифровой платформы МСП. Кстати, подробный разбор платформы мы делали тут (рекомендуем к прочтению). Возвращаемся к геоанализу. Плюсы платформы: 0 руб., официальные источники (Росстат и 2ГИС), информация по всей России. Минусы: средний набор метрик в сравнении с другими гео-платформами.

10) Bestplace. С брендами закончили, впереди ноунеймы. Но как говорил Мао Цзэдун «Пусть расцветают все цветы». Геоплатформа Bestpalce нестандартный подход в рассматриваемой области. Выбрав любую локацию на территории РФ, предлагается настроить отчёт. В нём следующие категории: трафик, население, конкуренция, инфраструктура, аренда и продажа. Есть наглядный пример. Выглядит вполне прилично. Пример отчёта можно рассматривать как демоверсию. Далее коммерческие тарифы: 1) один отчёт – 490 руб., 2) десять – 2890, 3) двадцать – 5590, 4) пятьдесят – 8590. Преимущества: подробная информация, понятная инфографика, недорого. Недостатки: низкая узнаваемость бренда, негибкий набор параметров.

11) GeoSurf. «Точка роста начинается с точки на карте», таким слоганом юные стартаперы привлекают внимание к данным. Компания пока предлагает только демо, поэтому при тестировании нужно сделать на это поправку. Также у ребят есть коммерческие айти-услуги, которые не ограничиваются аналитикой. Поддержим молодых технологических предпринимателей переходом по ссылке на их платформу.

И в заключение ещё две компании SmartLoc и GEO.Platforma. Задание со звёздочкой: проанализировать самостоятельно эти решения и понять, насколько они могут закрыть ваши аналитические потребности.

Самое время делать выводы. Хотя напрашивается еще один элемент – сравнительный анализ. Постараемся быть объективными, насколько это возможно.

Чем больше предложений, тем сложнее выбор. Поэтому на прощание несколько рекомендаций. Итак, гео-инструментов на российском рынке более чем достаточно. Выбор в пользу конкретного зависит от ваших потребностей. Вначале логично воспользоваться бесплатными ресурсами, если вам нужна информация по городам-миллионникам. Также важно обращать внимание на источник данных и фокус компании на конкретных метриках. Мы увидели, что часть сервисов специализируется на локациях, другие на аудитории или пешеходных и маршрутных трафиках. И всегда можно напрячь менеджеров той или иной компании по вашему кейсу. Грамотных решений вам, друзья.

Постскриптум. Ну а мы занимаемся подготовкой аналитики для начинающих и не только предпринимателей. Переходите на главную страничку, там рассказываем подробно. А еще у нас есть бесплатные полезные ресурсы, например tg-канал. В нём мы повышаем предпринимательскую грамотность. Присоединяйтесь.